Il 7 luglio 2009 il Parlamento fa approvato la Legge n. 88/2009 recante “Disposizioni per l’adempimento di obblighi derivanti dall’appartenenza dell’Italia alle Comunità europee. Legge comunitaria 2008“, che – delegando al Governo l’attuazione, fra le altre, della direttiva 2007/65/CE, attraverso le opportune modifiche al Testo Unico della Radiotelevisione di cui al D. Lgs. 31 Luglio 2005, n. 177 – ha definitivamente sancito l’ammissibilità del product placement anche nei programmi televisivi.